Jednym z podstawowych kryteriów klasyfikacji agencji jest określenie jakim dysponuje budżetem. (s.356-358)

Kampania promocyjna jest zawsze „kampanią przedsiębiorstwa”. (s.350)

Cele komunikacji wymagają rozstrzygnięć w dwóch aspektach: wymiaru i horyzontu. (s.311)

Tożsamość przedsiębiorstwa (corporate identity) jest definiowana wyłącznie poprzez jego wizualne aspekty, takie jak logo i kolorystyka. (s. 302)

Tożsamość przedsiębiorstwa i jego wizerunek to synonimy. (s. 302)

Rebranding, taki jak zmiana logo, może być elementem szerszej strategii transformacji przedsiębiorstwa i zmiany jego postrzegania przez rynek. (s. 308-309)

Podejście ex ante w ocenie efektów promocji ma charakter badań pilotażowych i jest wstępną oceną atrakcyjności planowanych działań promocyjnych. (s. 345)

Identyfikacja docelowego audytorium jest jednym z etapów budowy skutecznej komunikacji według podziału Ph. Kotler i K.L. Keller? (str. 311)

Obszar podstawowych decyzji nadawcy w procesie komunikacji z rynkiem obejmuje aspekty dotyczące m.in. ustalenia budżetu promocyjnego: (s. 311)

W ramach metodyki kształtowania programu promocyjnego, selekcja mediów jest jednym z kluczowych etapów. (str. 310-311)

Misja przedsiębiorstwa pełni dwie funkcje: informacyjną i zadaniową. (str. 303)

Podejście ex ante zmierza do pretestingu kampanii promocyjnej i ma charakter badań pilotażowym. (s. 345)

Funkcje agencji reklamy klasyfikuje się na cztery grupy: główne, pomocnicze, funkcjonalne i asekuracyjne. (s. 353)

Skuteczność promocji to sposób komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem, który przyczynia się do osiągnięcia celów określonych w wstępnym etapie kształtowania programu promocyjnego. (s. 339-340)