Wyszukaj
Zaloguj / zarejestruj się
Jeśli masz już konto, możesz się zalogować.
Jeśli nie masz konta, zarejestruj nowe podając nazwę użytkownika, adres email i hasło.
Formularz kontaktowy
Memorizer+
Wykup dostęp
Ta funkcja jest dostępna dla użytkowników, którzy wykupili plan Memorizer+
Fiszki
Komunikacja marketingowa abcd
Test w formie fiszek abcd
Ilość pytań: 88 Rozwiązywany: 110 razy
Podstawowe cele ekonomiczne promocji to: (s. 312-313)
a) kształtowanie świadomości produktu/marki, jego wizerunku i pozycjonowania
b) poszukiwanie wierności i lojalności względem produktu i firmy
c) wzrost dochodów i obniżka kosztów
Średniookresowe cele (np. podniesienie stopnia znajomości i akceptacji konkretnego produktu/marki w określonych segmentach rynku w ciągu następnego roku, utrzymanie dotychczasowego udziału w rynku) są celami (s. 314):
a) strategicznymi
b) taktycznymi
c) operacyjnymi
Zachowanie przedsiębiorstwa to: str. 305
b. zespół instrumentów tworzących system identyfikacji wizualnej
c. działania przedsiębiorstwa w celu zapewnienia bezpieczeństwa i ochrony pracownikom
a. zbiór podstawowych zasad, na jakich opiera swoje funkcjonowanie przedsiębiorstwo, wewnętrznie spójnych i nawiązujących do sformułowanej misji
Macierz celów komunikacji (promocji) ma dwa aspekty: str.311-312
b. horyzontu i przestrzeni
a. wymiaru i horyzontu
c. wymiaru i psychograficzny
Funkcja informacyjna misji organizacji obejmuje: (s. 304)
d) Zdefiniowanie procedur operacyjnych
a) Identyfikację zakresu potrzeb, które przedsiębiorstwo zamierza zaspokajać
b) Określenie struktury organizacyjnej firmy
c) Wskazanie sposobów optymalizacji kosztów produkcji
Cele promocji w pierwszym wymiarze można rozpatrywać na płaszczyznach: (s. 312
b) Strategicznej i taktycznej
d) Finansowej i operacyjnej
a) Ekonomicznej i psychograficznej
c) Operacyjnej i reklamowej
Do podstawowych elementów identyfikacji wizualnej zalicza się między innymi: (s. 307)
b. Strategia cenowa, targetowanie, analiza SWOT, CRM
d. Motywacja pracowników, struktura organizacyjna, kodeks etyczny, model sprzedaży
c. Mailing, reklama radiowa, influencer marketing, sponsoring
a. logo, logotyp, nazwa firmy, znaki bazowe, konstanse promocyjne
W jakich dwóch aspektach należy rozstrzygnąć cele komunikacji? (s. 311)
b. W aspekcie prawnym i logistycznym
a. W aspekcie wymiaru i horyzontu
c. W aspekcie technologicznym i sprzedażowym
d. W aspekcie geograficznym i budżetowym
Które z poniższych stwierdzeń jest prawdziwe w kontekście drugiego etapu kształtowania programu promocji? (s. 316)
b. Celem drugiego etapu jest precyzyjne określenie odbiorców działań promocyjnych oraz strategii (form i sposobu dotarcia do nich z przekazem promocyjnym) (
a. Etap drugi polega głównie na ustalaniu budżetu kampanii reklamowej.
c. Orientacja marketingowa przedsiębiorstwa pomija analizę segmentów rynku.
d. Drugi etap dotyczy jedynie wyboru kanałów dystrybucji.
Do metod finansowania komunikacji, zarówno występujących w literaturze, jak i spotykanych w praktyce, NIE należy zaliczyć: (s. 325)
c) metod opartych na automatyzacji decyzji budżetowych (
d) metod zorientowanych na osiągnięcie założonego celu.
b) metod pragmatycznych
a) metod teoretycznych
Do rodzajów agencji reklamowych należy zaliczyć: (s. 353-354)
a) agencje outside of the house
b) wszystkie odpowiedzi są prawidłowe
c) agencje half service
d) wszystkie odpowiedzi są fałszywe
Do metod pragmatycznych finansowania komunikacji NIE należy: (s. 329)
b) Możliwości finansowe,
c) Budowanie modeli zależności marketingowych,
a) Procentowa relacja do wartości sprzedaży lub zysku,
d) Parytet konkurencji.
Funkcja informacyjna misji wyrażona może być poprzez: (s. 303)
b) Spójność działań na wszystkich poziomach strategicznym i operacyjnym,
d) Działania przedsiębiorstwa przed opinią publiczną.
c) Ostrzeżenie konkurencji przez nagłośnienie swojej aktywności rynkowej lub ekspansji na nowe rynki,
a) Zapewnienie stałości przedsiębiorstwa
Tożsamość przedsiębiorstwa to: (s. 302)
C) wizerunek firmy kreowany przez wspólników
A) jak przedsiębiorstwo jest postrzegane przez klienta
B) w jaki sposób przedsiębiorstwo definiuje się poprzez „ja” oraz „my”
D) to poszczególne cechy firmy, w których skład nie wchodzi samowizerunek
Zasadnicze wymiary misji organizacji obejmuje: 1) tożsamość i filozofia organizacji 2) podstawowe wartości funkcjonowania 3) domeny działalności 4) kluczowe czynniki sukcesu. Odpowiedź prawidłowa to: (s. 304)
C) Wszystkie z wyjątkiem podpunktu "2"
D) Wszystkie
B)1 i 3
A)1 i 2
Wśród etapów budowy skutecznej komunikacji Ph. Kotlet i K.L. Keller NIE wyróżniają: (s. 311)
c) wybór kanału komunikacji
a) określenie celów procesu komunikacji
b) losowy dobór odbiorców komunikatu
d) mierzenie skuteczności
Do głównych funkcji agencji reklamy NIE zalicza się: (s. 353)
b) rozliczenia finansowe
a) przygotowanie promocji
d) kształtowanie promocyjnych funkcji opakowań
c) kontrola realizacji
Decyzje przedsiębiorstwa związane z oceną efektów promocji obejmują cztery obszary zagadnień, pozostające wobec siebie we wzajemnych powiązaniach: (s. 339)
a) Określenie celów promocji, ustalenie budżetu, analiza danych o konkurencji, monitorowanie zmian w branży.
d) Planowanie działań PR, ocena rentowności produktów, prognozowanie trendów rynkowych, wdrażanie nowych produktów.
b) Wybór kanałów promocji, określenie grupy docelowej, analiza rynku, tworzenie strategii personalizacji.
c) Pole percepcji (terminologię), przedmiot oceny, metody oceny, uwarunkowania
W jakiej płaszczyźnie można rozpatrywać cele promocji w pierwszym wymiarze? (s. 313)
d) estetycznej
b) technicznej
c) administracyjnej
a) ekonomicznej
Ocena efektów polityki promocji jest zagadnieniem: (s. 337)
c) Złożonym i wieloaspektowym
b) Jednorodnym i subiektywnym
a) Subiektywnym i złożonym
d) Wieloaspektowym i jednorodnym
Cześć!
Wykryliśmy, że blokujesz reklamy na naszej stronie.
Reklamy, jak zapewne wiesz, pozwalają na utrzymanie i rozwój serwisu. W związku z tym prosimy Cię o ich odblokowanie by móc kontynuować naukę.